247 - O posicionamentobet365 aposta presidente brasilmarcas ou mesmo dos executivos ligados a elas nunca teve tanto impacto no comportamento do consumidor. Nos dois últimos anos, 47% dos brasileiros deixarambet365 aposta presidente brasilcomprar produtos ou serviçosbet365 aposta presidente brasilempresas que se viram envolvidasbet365 aposta presidente brasilepisódiosbet365 aposta presidente brasildesrespeito ou discriminação, incluindo racismo, homofobia, preconceitos e desrespeito com seus funcionários. Quando se juntam a isso boicotes gerados por questões relacionadas a compliance ou posicionamentos políticos, esse percentual sobe para impressionantes 59%. “Significa dizer que 6bet365 aposta presidente brasilcada 10 consumidores já retaliaram marcas, deixandobet365 aposta presidente brasilconsumir produtos ou serviços, por contabet365 aposta presidente brasilerros cometidos por executivos ou mesmo pelas próprias empresas. Pode ter sido uma declaração infeliz, um post equivocado nas redes sociais. Isso mostra o quanto a reputaçãobet365 aposta presidente brasilmarcas e empresas precisa ser cuidada todos os dias, com planejamento e coerência. Caso contrário, o impacto no caixa da organização pode ser brutal”, afirma Marcelo Tokarski, CEO da Nexus – Pesquisa e Inteligênciabet365 aposta presidente brasilDados, da FSB Holding. Os dados sãobet365 aposta presidente brasiluma pesquisa inédita “Reputação das marcas: o que move o comportamento dos brasileiros”, realizada pela Nexus e que será lançada nesta quinta-feira (31) no REPCOM, evento sobre reputação que é promovido pela FSB Holding, o maior e mais completo ecossistemabet365 aposta presidente brasilgestãobet365 aposta presidente brasilreputação da América Latina. Em segundo lugar no ranking dos motivos que provocam boicotes a produtos ou serviços aparecem acusaçõesbet365 aposta presidente brasilcorrupção e fraude (42%), seguidas por impacto ambiental negativo (32%), ter executivos com visões políticas diferentes do consumidor (26%) e a empresa serbet365 aposta presidente brasiloutra nacionalidade que não a brasileira (21%). No total, a pesquisa questionou os entrevistados sobre terem ou não boicotado marcas devido a cada umbet365 aposta presidente brasil10 motivos listados (todos respondiam sim ou não para cada um dos motivos avaliados). No gráfico abaixo, alguns motivos foram reunidosbet365 aposta presidente brasilcinco macrocategorias.  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/20241031091056_3ddd709b2646126c0ce4a4df6b67fadd0672af86b9271406af746093d03adb54.png" data-media-id="editor_0" data-image-id="20241031091056_3ddd709b2646126c0ce4a4df6b67fadd0672af86b9271406af746093d03adb54" data-rendition-name="original" width="571" height="224" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  Essas cinco categorias abrangem um totalbet365 aposta presidente brasil10 motivos apresentados aos entrevistados (dados individualizados no gráfico abaixo).  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/20241031091056_f4066024cc34f00ea4dd859c0258668a93087615044f751db369a08c4dad3a7e.png" data-media-id="editor_1" data-image-id="20241031091056_f4066024cc34f00ea4dd859c0258668a93087615044f751db369a08c4dad3a7e" data-rendition-name="original" width="570" height="428" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  Os mais ricos, com renda acimabet365 aposta presidente brasil10 salários mínimos, são mais frequentemente adeptos do boicote. Nesse públicobet365 aposta presidente brasilalta renda, 82% já deixarambet365 aposta presidente brasilconsumir algum produto ou serviçobet365 aposta presidente brasilpelo menos uma das situações testadas. Outro grupobet365 aposta presidente brasilque esse comportamento é mais recorrente são as pessoas que se autodeclararam LGBTQIAPN+: 71% já boicotaram uma marca por algum desses motivos. Frequênciabet365 aposta presidente brasilboicote - A pesquisa da Nexus revela ainda que muitos brasileiros boicotaram marcas ou empresas por maisbet365 aposta presidente brasilum motivo nos últimos dois anos. De acordo com os dados, 18% são boicotadores frequentes: deixarambet365 aposta presidente brasilconsumirbet365 aposta presidente brasiluma marca nos últimos dois anos por no mínimo 8 dos motivos 10 listados. Outros 18% são boicotadores moderados (deixarambet365 aposta presidente brasilconsumir por 4 a 7 motivos) e 23% são boicotadores eventuais (deixarambet365 aposta presidente brasilconsumir por 1 a 3 motivos). Os 41% restantes disseram não ter boicotado nenhuma marca ou produto nos últimos dois anos.  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/20241031091056_b74d39dcac7af24b7314502b08e040051b9af920776711f3a517f20e41e96d88.png" data-media-id="editor_2" data-image-id="20241031091056_b74d39dcac7af24b7314502b08e040051b9af920776711f3a517f20e41e96d88" data-rendition-name="original" width="339" height="264" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  2bet365 aposta presidente brasilcada 10 brasileiros são canceladores - A pesquisa da Nexus mostra ainda uma outra realidade bastante preocupante para as marcas: se 6bet365 aposta presidente brasilcada 10 pessoas deixarambet365 aposta presidente brasilcomprar algum produto por terem ficado incomodadas com posicionamentos das empresas oubet365 aposta presidente brasilseus executivos, há ainda os que vão além e também já aderiram ao cancelamentobet365 aposta presidente brasilalguma empresa no ambiente digital. De acordo com o estudo, 19% dos brasileiros já deixarambet365 aposta presidente brasilconsumir algum produto ou serviço e também já falaram mal das marcas nas redes sociais oubet365 aposta presidente brasilsites. “Ao cruzar os dados do comportamento online com o boicote a produtos e serviços, chegamos à informaçãobet365 aposta presidente brasilque 2bet365 aposta presidente brasilcada 10 brasileiros são ‘canceladores’, ou seja, deixarambet365 aposta presidente brasilcomprarbet365 aposta presidente brasiluma empresa e fizeram críticas sobre ela online, seja nas redes sociais ou nas plataformasbet365 aposta presidente brasilavaliação”, afirma o CEO da Nexus, Marcelo Tokarski. “A pesquisa Reputação das marcas: o que move o comportamento dos brasileiros revela que o consumidor brasileiro é crítico e que a atuação nas redes sociais está cada vez mais associada à decisãobet365 aposta presidente brasilcompra. Os resultados chamam atenção para fatores relevantes para as empresas na construção e manutençãobet365 aposta presidente brasiluma reputação positiva”, completa Tokarski. Os dados da Nexus mostram ainda que o comportamento offline também tem um reflexo online: 40% dos brasileiros deixarambet365 aposta presidente brasilseguir uma marca por causabet365 aposta presidente brasilnotícias negativas. Além disso, 24% praticaram algum dos três tiposbet365 aposta presidente brasilcancelamento digital apresentados: 18% escreveram avaliações negativasbet365 aposta presidente brasilsites, 13% compartilharam conteúdo negativo sobre alguma marca e 11% postaram esse tipobet365 aposta presidente brasilconteúdobet365 aposta presidente brasilsuas redes.  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/2024103110100_8b39eae9a0365800cf16182903764aec623329b47554f64b18dd6a082df58f07.png" data-media-id="editor_3" data-image-id="2024103110100_8b39eae9a0365800cf16182903764aec623329b47554f64b18dd6a082df58f07" data-rendition-name="original" width="456" height="184" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  O grupo dos 59%bet365 aposta presidente brasilbrasileiros que boicotaram marcas se divide entre os 19% que são também canceladores e os outros 40% que apenas deixarambet365 aposta presidente brasilcomprar produtos ou serviços, mas não fizeram críticas online. Já 6% foram hostis só nas redes sociais ou sites, mas não mudaram seus hábitosbet365 aposta presidente brasilcompras, e outros 36% não são nem boicotadores nem fizeram qualquer crítica online. Brasileiros que nos últimos 2 anos tiveram deixarambet365 aposta presidente brasilcomprar um produto ou serviço por algum dos motivos testados e também fez pelo menos um dos tiposbet365 aposta presidente brasilcríticas a empresas no ambiente digital  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/2024103110100_036cf0b7eff448415d5c6614a08ba5de32589a139861246787ecebed8c0ccc3b.png" data-media-id="editor_4" data-image-id="2024103110100_036cf0b7eff448415d5c6614a08ba5de32589a139861246787ecebed8c0ccc3b" data-rendition-name="original" width="463" height="193" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  Influência das redes sociais no boicote às marcas - A pesquisa da Nexus releva ainda que as chancesbet365 aposta presidente brasilboicotar uma marca aumentam se o consumidor vê críticas sobre ela nas redes sociais. De acordo com o levantamento, 66% dos brasileiros já foram expostos com alguma frequência a postagens ou bet365 aposta presidente brasil comentários estimulando boicote a produtos ou serviços. No grupo que vê esse tipobet365 aposta presidente brasilconteúdo com alta frequência, 70% já deixarambet365 aposta presidente brasilcomprar um produto ou serviço por, pelo menos, um dos 10 motivos testados pela Nexus. O percentual cai para 50% entre os que disseram não ver esse tipobet365 aposta presidente brasilpublicação. “Isso mostra a importânciabet365 aposta presidente brasilas marcas terem cuidado com o que é falado sobre elasbet365 aposta presidente brasiltodos os ambientes. Afinal, reputação é o que falam sobre você quando você não está por perto”, ressalta o CEO da Nexus, Marcelo Tokarski.  <figure><img src="https://cdn.brasil247.com/pb-b247gcp/swp/jtjeq9/media/2024103110100_ce542e94a8f3a9fe7af81971192bd58beeb1428e4eee8725039d321493608999.png" data-media-id="editor_5" data-image-id="2024103110100_ce542e94a8f3a9fe7af81971192bd58beeb1428e4eee8725039d321493608999" data-rendition-name="original" width="588" height="230" loading="lazy" alt="grafico"></figure>  Metodologia - A Nexus entrevistou presencialmente 2.006 brasileiros com idade a partirbet365 aposta presidente brasil16 anos, nas 27 Unidades da Federação (UFs), entre 23 e 30bet365 aposta presidente brasilsetembrobet365 aposta presidente brasil2024. A amostra é representativa da população brasileira a partirbet365 aposta presidente brasil16 anos, com margembet365 aposta presidente brasilerro no total da amostra ébet365 aposta presidente brasil2,0pp e intervalobet365 aposta presidente brasilconfiançabet365 aposta presidente brasil95%. Sobre o REPCOM - O REPCOM é o maior eventobet365 aposta presidente brasilreputação da América Latina, promovido pela FSB Holding. O evento, fechado para convidados, debaterá o tema da reputação nas mais diversas camadas e nuances. No palco, executivos, especialistas, influenciadores e profissionais renomados no mercado da Comunicação vão levar conhecimento e falar sobre aspectos importantes e os desafios para que uma pessoa, empresa, grupo ou marca construabet365 aposta presidente brasilreputação nesse mundo cada vez mais complexo. O evento será realizado no dia 31bet365 aposta presidente brasiloutubro, no Grand Hyatt,bet365 aposta presidente brasilSão Paulo. Confira a programação completa <a href="https://repcom2024.fsbholding.com.br/">aqui</a>. Sobre a Nexus - Apaixonados por dados, a Nexus é uma empresa que alia a precisão da tecnologia com a criatividade do olhar humano para buscar diagnósticos mais precisos. Nascemos da fusão do Institutobet365 aposta presidente brasilPesquisabet365 aposta presidente brasilReputação e Imagem (IPRI) com a áreabet365 aposta presidente brasilinteligênciabet365 aposta presidente brasildados da FSB Holding, o maior e mais completo ecossistemabet365 aposta presidente brasilgestão da reputação da América Latina. Tudo para buscar os melhores insights que ajudem os clientes a construir, gerir e manterbet365 aposta presidente brasilreputação. Acreditamos que pesquisas e análisesbet365 aposta presidente brasildados, com aplicaçãobet365 aposta presidente brasilinteligência artificial e também com a visão dos nossos especialistas, são pilares fundamentais para qualquer trabalhobet365 aposta presidente brasilcomunicação e gestão da reputaçãobet365 aposta presidente brasilpessoas, instituições, empresas e governos.

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Economia

Quase metade dos brasileiros já deixoubet365 aposta presidente brasilcomprar produtos por questõesbet365 aposta presidente brasildiscriminação ou desrespeito, revela pesquisa Nexus

247 - O rebranding tem se tornado uma estratégia fundamental para empresas que buscam se manter relevantesbet365 aposta presidente brasilum mercado cada vez mais competitivo. Ao redesenharbet365 aposta presidente brasilimagem, uma marca pode revitalizar seu posicionamento, atrair novos públicos e se adequar a mudanças no comportamento dos consumidores.
Embora exija um compromissobet365 aposta presidente brasilgrandes mudanças, o rebranding pode ser um potente mecanismobet365 aposta presidente brasilreafirmaçãobet365 aposta presidente brasilseus valores. Alémbet365 aposta presidente brasildeixá-los mais visíveis para o público, essa mudança também tem efeitos positivos internamente, já que ajuda a solidificar as prioridades do negócio. Estas, porbet365 aposta presidente brasilvez, passam a integrar a cultura organizacional e podem até melhorar a autoestima dabet365 aposta presidente brasilforçabet365 aposta presidente brasiltrabalho.
<a href="https://www.linkedin.com/in/anacelinabueno" target="_blank">Ana Celina Bueno</a>, especialistabet365 aposta presidente brasilmarketing, sócia e fundadora da <a href="https://acessocomunicacao.com/" target="_blank">Acesso Comunicação</a>, explica que o rebranding não deve ser encarado como uma simples mudança estética, mas como uma evolução estratégica. “O rebranding é mais do que mudar o logo ou as coresbet365 aposta presidente brasiluma marca. É um processo profundo que envolve entender o momento da empresa, o comportamento dos consumidores e as tendências do mercado. Esse alinhamento é essencial para que a marca continue a dialogar com seu público, por isso exige muito estudo e preparação”, aponta.&nbsp;
<h2>Identificar o momento certo para o rebranding</h2>
Entender quando é a hora ideal para realizar o rebranding é um dos maiores desafios para as empresas. Mudanças no mercado, como a entradabet365 aposta presidente brasilnovos concorrentes ou a mudança nos valores dos consumidores, podem indicar a necessidadebet365 aposta presidente brasiluma nova abordagem. Além disso, crisesbet365 aposta presidente brasilimagem ou a percepçãobet365 aposta presidente brasilque a identidade está desatualizada são sinaisbet365 aposta presidente brasilalerta que não devem ser ignorados.
Não ébet365 aposta presidente brasilhoje que marcas globais usam essas estratégias para se posicionar no mercado. A Apple abraçou o minimalismobet365 aposta presidente brasiltoda abet365 aposta presidente brasillinhabet365 aposta presidente brasilprodutos, enquanto a Pepsi investiu US$ 1 milhão recentemente para revitalizarbet365 aposta presidente brasillogo e posicioná-la com uma marca que usa menos açúcar. Essas apostas têm o poderbet365 aposta presidente brasilalterar a percepção dos consumidores sobre os produtos e serviçosbet365 aposta presidente brasiluma empresa, independentementebet365 aposta presidente brasilsua dominância no mercado mundial ou regional.
<a href="https://www.linkedin.com/in/rodne-torres-525b4596/?originalSubdomain=br" target="_blank">Rodne Torres</a>, Diretorbet365 aposta presidente brasilCriação da <a href="https://acessocomunicacao.com/" target="_blank">Acesso Comunicação</a>, destaca que rebrandings realizados no momento errado podem ser prejudiciais a uma marca. Por outro lado, deixarbet365 aposta presidente brasilinvestirbet365 aposta presidente brasiluma repaginação da identidadebet365 aposta presidente brasiluma empresa pode mandar uma mensagem negativa aos seus consumidores. “Uma marca que não acompanha as mudanças culturais e comportamentais do seu público corre o riscobet365 aposta presidente brasilse tornar irrelevante. O rebranding é uma oportunidadebet365 aposta presidente brasilse reconectar com os consumidores e reafirmar o propósito da marca. Porém, essa decisão deve ser baseadabet365 aposta presidente brasildados e conhecimentos sólidos sobre o negócio e o cliente”, ressalta.
<h2>Desafios e considerações financeiras</h2>
Apesar dos benefícios, o rebranding traz desafios que não podem ser ignorados, especialmente no que diz respeito aos custos envolvidos. A implementaçãobet365 aposta presidente brasiluma nova identidade visual e verbal exige investimentos consideráveis, o que impõe um planejamento orçamentário. Afinal, este é um trabalho que vai alémbet365 aposta presidente brasilatualizar a logo e aplicações, mas também é feita a revisãobet365 aposta presidente brasilcomo a marca fala do pontobet365 aposta presidente brasilvistabet365 aposta presidente brasiltexto, expressões e conteúdos.
Rodne Torres destaca a importânciabet365 aposta presidente brasilescolher o momento adequado para esse movimento estratégico. “O rebranding deve ser planejado com cuidado para não sobrecarregar a empresa. É fundamental avaliar se a empresa tem a estrutura necessária para sustentar essa transição sem comprometer suas operações”, recomenda.
Estes cuidados necessários refletem a importância da renovaçãobet365 aposta presidente brasiluma marca, um movimento que pode significar uma viradabet365 aposta presidente brasilpáginabet365 aposta presidente brasiltermosbet365 aposta presidente brasilidentidade e até mesmo posicionamento no mercado. Quando feito na hora certa, o rebranding tem o potencialbet365 aposta presidente brasilrevitalizar a visão do consumidor sobre uma empresa, que permanece mais viva e frescabet365 aposta presidente brasilsuas referências. E um ganho como este não tem preço.

Empreender

Rebranding é a chave para manter a relevânciabet365 aposta presidente brasiluma marca no mercado

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