247 – Fortalecendo a atraçãoinvestimentos sustentáveis, Pernambuco recebeu o primeiro centroreciclagemvidro promovido pelo Grupo Heineken no Brasil. O espaço, localizadoJaboatão dos Guararapes, na Região Metropolitana do Recife, foi erguidoparceria com a gestoraresíduos Ambipar e contou com um investimento inicialR$ 8 milhões. Com capacidade para processar 25 mil toneladasvidro por ano, o projeto reforça o compromisso da empresa com a sustentabilidade e a economia circular.
O anúncio do centrobeneficiamentovidro foi feitouma cerimônia no Palácio do Campo das Princesas e contou com a presença da governadoraPernambuco, Raquel Lyra, e da vice-governadora, Priscila Krause, alémrepresentantes da Heineken e da Ambipar. Na ocasião, Lyra destacou a relevância dessa iniciativa para o estado e para o planeta. “Em temposmudança climática, trabalhar a economia circular é uma estratégia fundamental para permitir a sobrevivência do nosso planeta. Iniciativas como essa merecem ser replicadas. Acreditamos muito no poder da união com a iniciativa privada, poder público e organizações sociais para permitir que o nosso Estado possa crescer sem deixar ninguém para trás. Queremos que as melhores iniciativas nasçam ou sejam fortalecidasPernambuco”, afirmou a governadora.
Entendendo a economia circular eimportância
A economia circular é um modelo que busca otimizar o usorecursos e reduzir o desperdício. Ao contrário do modelo linear tradicional — que se baseiaextração, produção, consumo e descarte —, a economia circular envolve a reutilização, reciclagem e recuperaçãomateriais, estendendovida útil e reintegrando-os ao ciclo produtivo. Essa abordagem é fundamental para a preservação ambiental, a conservaçãorecursos naturais e a criaçãouma cadeia produtiva mais sustentável.
Iniciativas como a da Heineken são importantes porque mostram como práticas sustentáveis podem ser incorporadas ao processo produtivo, contribuindo para uma economia mais verde e menos dependenterecursos novos. Além disso, o fortalecimentoaçõeseconomia circular ajuda a enfrentar desafios como o acúmuloresíduos sólidos e a redução das emissõescarbono, temas centraistemposmudanças climáticas.
Pernambuco no caminho da sustentabilidade
A nova instalação é parte do pacotesustentabilidade Heineken Spin, lançadojunho e que também abrange projetosagricultura regenerativa e ações sociaisparceria com a Central Única das Favelas (Cufa). Para a secretáriaMeio Ambiente, Sustentabilidade e FernandoNoronha (Semas-PE), Ana Luiza Ferreira, o estado avança para uma nova eraeconomia regenerativa. “Uma economia que não é somente verde, mas que também não deixa ninguém para trás. A política principalPernambuco é a justiça ambiental e climática, e a reduçãodesigualdades extremas”, ressaltou Ferreira.
O secretárioDesenvolvimento Econômico, Guilherme Cavalcanti, também comemorou a parceria com o setor privado. “Quando nos sentamos para escrever o PerMeie, sabíamos que o desafio era encontrar quem seriam os parceiros da iniciativa privada que comprariam essa ideia. Encontramos esses parceiros na Ambipar e na Heineken. É com muita gratidão que a gente dá esse passo junto”, declarou.
Benefícios para a economia local e meio ambiente
O centroreciclagemJaboatão dos Guararapes vai trabalharconjunto com cooperativas e catadores independentes, comprando o vidro coletado por eles para posterior processamento. “Jáinício são 10 cooperativas integradas ao hub e, além disso, teremos instalaçõescondomínios residenciais para coletar essa matéria-prima e parcerias com estabelecimentos comerciais. Hoje temos gestãoterminaistransporte público, shopping centers, hospitais e hotéis”, explicou Felipe Cury, HeadPós-consumo da Ambipar.
O material tratado será vendido para vidreiras que, porvez, fabricarão novas garrafasHeineken, completando um ciclo sustentávelreaproveitamento. Essa iniciativa promete impulsionar a renda dos catadores, fortalecer o mercadoreciclagem e beneficiar o meio ambiente com a reduçãoresíduos.
Repercussão e apoio local
O evento contou com a presençadiversas autoridades, como os deputados estaduais Mário Ricardo, France Hacker e Roberta Arraes; o prefeitoMoreno, Edmilson Cupertino; e vereadores do Recife, entre outros. Para o deputado estadual Mário Ricardo, o momento é emblemático. “Fico muito felizestar vivendo esse momento, sabendo que essas duas empresas se juntam para fazer uma iniciativa que seja modelo para as outras”, declarou.
Com a implementação desse projetoPernambuco, o estado se posiciona como referênciapráticas sustentáveis e na atraçãoinvestimentos que visam o desenvolvimento econômico aliado à preservação ambiental.

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Brasil Sustentável

“Economia circular é fundamental para o futuro do planeta", diz Raquel Lyra

247 – O Grupo Heineken anunciou um investimentoR$ 8 milhões para a construçãosua primeira unidadecircularidade do vidro no Brasil, localizadaJaboatão dos Guararapes (PE). Esta iniciativa pioneira, desenvolvidaparceria com a gestoraresíduos Ambipar, faz parte do pacotesustentabilidade Heineken Spin, lançadojunho. A unidade se destaca como o primeiro centrobeneficiamentovidro no país, e a expectativa éque uma segunda unidade seja inaugurada na Bahia ainda este ano.
O projeto reflete o compromisso da Heineken com a economia circular, um modelo econômico que visa reduzir o desperdício e promover o uso contínuorecursos. Diferente do modelo linearprodução — que envolve a extração, produção, consumo e descarte —, a economia circular busca estender a vida útil dos materiais, reintegrando-os ao ciclo produtivo por meioreutilização, reciclagem e recuperação. Isso é essencial para reduzir o impacto ambiental, economizar recursos naturais e minimizar a geraçãoresíduos.
A escolhaPernambuco como estado prioritário se justifica pelo investimento prévioR$ 1,2 bilhão realizado2023 para ampliar a produçãocerveja puro malte. “A ideia é cobrir áreasque a coletavidro é praticamente inexistente. Acreditamos que aproximando a logística e gerando demanda pelo material nessas regiões, conseguiremos ter um custo menor e, consequentemente, uma remuneração melhor para quem está na ponta dessa cadeiavalor, os catadores”, afirma Mauro Homem, vice-presidentesustentabilidade e assuntos corporativos do Grupo Heineken.
O projeto deve integrar dez cooperativasRecife e incentivar a coletagarrafasvidro por catadores, cuja renda será beneficiada pela compra dos materiais. A Ambipar, parceira da iniciativa, será responsável pela limpeza e trituração do vidro, que será posteriormente vendido para a indústria e transformadonovas garrafas da marca.
O pacote Heineken Spin inclui, além dessa unidade, projetosagricultura regenerativa e atividades sociaisparceria com a Central Única das Favelas (Cufa). O compromisso com a economia circular não só contribui para a sustentabilidade ambiental, mas também fortalece a economia local e o trabalhocatadores, integrando práticas sustentáveis a ações sociaisgrande impacto.
Entendendo a economia circular eimportância
A economia circular é um modelo econômico que visa maximizar o aproveitamentorecursos e minimizar a geraçãoresíduos. Diferente do modelo linear tradicional — que envolve extração, produção, consumo e descarte —, a economia circular focaestender a vida útil dos materiais por meioprocessos como reutilização, reciclagem e recuperação. Essa abordagem é fundamental para reduzir o impacto ambiental, conservar recursos naturais e fomentar uma cadeiavalor mais sustentável e eficiente.
Adotar a economia circular é crucial para enfrentar os desafios ambientais atuais, como o acúmuloresíduos e o esgotamentorecursos naturais. Com iniciativas como a da Heineken, práticas sustentáveis são incorporadas ao processo produtivo, contribuindo para uma economia mais verde e resiliente.

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Heineken aposta na economia circular e terá primeira unidade para reaproveitamentovidro

247 - Com o objetivoampliar o apoio aos estabelecimentos,especial bares e restaurantes, atingidos pelas chuvas no Rio Grande do Sul, o Grupo Heineken lançou o movimento "Vamos Juntos RS", que contribuiu para a retomadamais817 estabelecimentos na região e teve um investimentomaisR$ 10 milhões para acelerar a recuperação socioeconômica local.
“Em maio, logo após o início da tragédia no estado, mapeamos todos os possíveis parceiros afetados na região. O impacto foi grande, e sabíamos que a recuperação exigiria uma ação rápida e coordenada. Com essa listamãos, entramoscontato com maismil pontosvendaquatro cidades — Canoas, São Leopoldo e Eldorado — alémsete bairrosPorto Alegre. Essa abordagem direta nos permitiu entender as necessidades específicascada comerciante e, a partir daí, traçar um planoação para ajudá-los na retomada das suas atividades o mais rápido possível”, relata Mauro Homem, vice-presidenteSustentabilidade e Assuntos Corporativos do Grupo Heineken.
Foram realizadas reformas, limpezas e pinturas dos estabelecimentos além da compraequipamentos como geladeiras e pré-resfriadores. As cinco maiores redessupermercados da região — Zaffari, Unisuper, Imec, Asun e UnidaSul — também receberam apoioseus calendários promocionais. Além disso, outros nove supermercadosmenor porte danificados foram beneficiados com novos equipamentos.&nbsp;
“Esta ação durou 75 dias e envolveu o trabalho120 colaboradores temporários que atuaram diretamente na reconstrução e revitalização dos estabelecimentos. Para nós, foi gratificante ver a mobilizaçãotodos os envolvidos. Agora, os bares, restaurantes e supermercados estão prontos para reabrir e voltar a operar normalmente, dando um novo fôlego à economia local e ajudando a reerguer as comunidades afetadas”, completa o executivo.
Para encerrar o projeto "Vamos Juntos RS", o Grupo Heineken promoverá um evento no dia 20setembro, data da Revolução Farroupilha, para entregar a placa"Patrimônio Sentimental do Rio Grande do Sul" aos 189 pontosvendas restaurados, celebrando a força e a resiliência da região.
<h2>Doações para o RS</h2>
Durante a tragédia, além dos valores citados, o Grupo Heineken focou no cuidado as pessoas colaboradoras afetadas além da comunidade local. Foi implementado um pacoteações para apoiar a comunidade do Rio Grande do Sul. Em parceria com a Visão Mundial, foi realizada uma campanhacaptaçãorecursos financeiros para ajudar as famílias afetadas, com o envolvimento da comunidade holandesa no Brasil por meio da Dutcham. A cervejariaIgrejinha (RS) foi colocada à disposição para tratar e doar água potável, enquanto parte do volumeágua Schin produzidoAlagoinhas (BA) foi transferido para o estado. Em parceria com a ANCAT, mais2 mil catadoresmateriais recicláveis foram apoiados com doaçõeságua potável, vale-alimentação e manutençãorenda. Além disso, o Grupo Heineken contribuiu com 3 toneladasração, itenshigiene e saúde para animaisestimação, com a marca Lagunitas dobrando as doaçõesração para os bares parceiros. Também foram distribuídas cartilhasorientações sanitárias para o retorno seguro às casas e guiassaúde focados na prevençãodoenças respiratórias.
Os 600 colaboradores do Grupo Heineken na região afetada receberam cestas básicas e kitshigiene, tiveram o salário, as férias e o 13º salário antecipados, alémdoações no cartão alimentação e auxílio-farmácia. A companhia também ofereceu uma estruturaacolhimento e criou canais exclusivosapoio, funcionando 24 horas por dia, para tratarquestões psicológicas, financeiras esaúde. Além disso, foram disponibilizados empréstimos aos colaboradores mais impactados para a compramateriaisconstrução, eletrodomésticos e móveis etc.

Grupo Heineken investe maisR$ 10 milhões na reconstruçãoestabelecimentos no RS

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