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Washington Olivetto: "A Globo continua sendo o grande palco"

Para o publicitário, emissora da família Marinho ainda continuará sendo, por um bom tempo, a principal vitrinecomo apostar no gynbetexposição para o talento dos profissionais da propaganda

Washington Olivetto: "A Globo continua sendo o grande palco" (Foto: Divulgação)

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Por Eder Fonseca _Panorama Mercantil – Washington Olivetto é considerado por muitos o maior nome da publicidade nacionalcomo apostar no gynbettodos os tempos. Como redator, começou a carreira na Harding-Jiménez, depois passou a trabalhar na Lince, Casabranca ecomo apostar no gynbetseguida na DPZ,como apostar no gynbet1974, onde ganharia o primeiro leãocomo apostar no gynbetouro da publicidade nacional no Festivalcomo apostar no gynbetCannes, com o filme 'Homem com maiscomo apostar no gynbetquarenta anos'. Na mesma agência, fez duplacomo apostar no gynbetcriação com o diretorcomo apostar no gynbetarte Francesc Petit e realizou inúmeros trabalhos premiados. A dupla ainda foi responsável pela criação do garoto-propaganda da Bombril, com o ator Carlos Moreno, que acabou indo parar nas páginas do Guinness Book como o garoto-propagandacomo apostar no gynbetmaior tempocomo apostar no gynbetpermanência no ar ao longo dos anos, a partir do 16º anocomo apostar no gynbetexecução e maiscomo apostar no gynbet340 filmes.

Ainda na DPZ, Olivetto chegou a ser diretorcomo apostar no gynbetcriação. Saiu da agência para associar-se à agênciacomo apostar no gynbetpublicidade suíça GGK (tornando-se W/GGK),como apostar no gynbet1986. Junto com os sócios Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret, passaram a ter o controle total da agência, que passou a ser chamadacomo apostar no gynbetW/Brasil. Posteriormente, teve filiais nos Estados Unidos (W/USA), Portugal (W/Portugal) e Espanha (Alta Definición & Washington Olivetto, ou W/Espanha). A W/Brasil se tornou uma das agências mais premiadas do mundo, com quase mil prêmios, entre maiscomo apostar no gynbet50 Leões no Festivalcomo apostar no gynbetCannes, Clio Awards, CCSP e outros.

Na W/Brasil, foi responsável pela criaçãocomo apostar no gynbetvários comerciais memoráveis, entre eles os filmes para a fabricantecomo apostar no gynbetsapatos Vulcabrás, o cachorro da Cofap, o casal Unibanco, entre outros. Os filmes Hitler (1989), para a Folhacomo apostar no gynbetS.Paulo, e do Primeiro Sutiã (1988), para a Valisère, são os únicos comerciais brasileiros a constarem na lista mundial dos 100 maiores comerciaiscomo apostar no gynbettodos os tempos. Em 2005, foi lançada a biografia dacomo apostar no gynbetempresa, Na toca dos leões, escrita por Fernando Morais, que narracomo apostar no gynbetvida e o seu sequestro, no finalcomo apostar no gynbet2001. Em abrilcomo apostar no gynbet2010, a W/como apostar no gynbetWashington Olivetto se uniu a McCann, gerando a WMcCann, uma das cinco maiores agências do Brasil e a maior do Riocomo apostar no gynbetJaneiro.

Washington Olivetto é Chairman da WMcCann e CCO da McCann Worldgroup América Latina e Caribe. Publicou seu sexto livro recentemente: "Só os Patetas jantam mal na Disney", pela Editora Panda Books. É ainda autorcomo apostar no gynbet"Corinthians, É Preto no Branco" com seu amigo e jornalista Nirlando Beirão, "Os piores textocomo apostar no gynbetWashington Olivetto" "Corinthians x Os Outros", "O Primeiro a Gente Nunca Esquece" e "O que a vida me ensinou" . Para o portal Panorama Mercantil, ele fala sobre o que acha do mercado publicitário atual no país, alémcomo apostar no gynbetoutros fatos que são ingredientes vitais para acomo apostar no gynbetvitoriosa carreira.

PanoramaUm tempo atrás o senhor disse que era até ingênuo o publicitário posarcomo apostar no gynbetgrande empresário. Pelo que vemos no cenário atual, isso mudou, não?

Olivetto – Não, acho que mudou, não. Por maior que seja uma agênciacomo apostar no gynbetpublicidade, mesmo com o crescimento do negócio publicitário no Brasil nos últimos anos, ela continua sendo pequena como negócio se comparada com grandes empresascomo apostar no gynbetoutros setores. E, por maior que seja um publicitário como empresário, ele continua sendo um pequeno empresário se comparado a grandes empresárioscomo apostar no gynbetoutros setores.

Panorama – A publicidade tem o podercomo apostar no gynbetinventar fenômenos sociais?

Olivetto – Tem o poder, principalmente,como apostar no gynbetdetectá-los e ir atrás deles. A publicidade nunca é vanguarda, mas sempre anda coladinha no para-choque traseiro da vanguarda.

Panorama – David Ogilvy, fundador da Ogilvy&Mather, dizia que, quando escrevia um anúncio, não queria que as pessoas o achassem criativo. Ele queria que quem estivesse vendo a peça publicitária a achasse interessante para ir comprar o produto anunciado. O criativo Washington Olivetto trabalha com o mesmo pensamento?

Olivetto – Sim, trabalho com o mesmo pensamento. Essa reação do consumidor é o fato mais gratificante do nosso ofício.

Panorama – Por que o senhor acredita que a publicidade fascina tanto os jovens ano a ano, sendo um dos cursos mais concorridos do País? E como anda o mercado para os publicitários nesse momento?

Olivetto – A publicidade como profissão está exageradamente na moda. Ganhou uma projeção excessiva. Isso aconteceu a partir da minha geração e eu mesmo fui um dos grandes culpados por esse fato. Muitos jovens hoje sonham ser publicitários pela moda da profissão, e a verdade é que o mercado não é hoje tão bom nem tão próspero como já foi um dia. De todo jeito, a publicidade sempre precisacomo apostar no gynbettalentos. E os verdadeiros talentos certamente encontrarão o seu espaço.

Panorama – É mais fácil vender um político ou um produto ruim? Por quê?

Olivetto – Como nunca aceitei trabalhar com nenhum dos dois, não sei responder.

Panorama – A Globo, no horário nobre da televisão, ainda é o "grande palco" para o publicitário e para os seus produtos?

Olivetto – Para o publicitário brasileiro e seus produtos, a Globo,como apostar no gynbetuma forma geral, sem dúvida alguma, continua sendo o grande palco.

Panorama – Sabemos que é muito difícil, mas o senhor poderia apontar para nós qual é a 'Guernica'como apostar no gynbetWashington Olivetto?

Olivetto – A Guernicacomo apostar no gynbetWashington Olivetto será, certamente, um dos meus próximos trabalhos. E quando for, logo deixarácomo apostar no gynbetser, porque na minha profissão não dá pra viver do que já foi feito. Acordo todos os dias imaginando fazer a minha próxima Guernica, apesarcomo apostar no gynbetconsiderar essa comparação muito pretensiosa. Nenhuma peça publicitária, por mais brilhante que seja, tem a importânciacomo apostar no gynbetuma Guernicacomo apostar no gynbetPablo Picasso, ou até mesmocomo apostar no gynbetoutras obras artísticas infinitamente menos importantes que ela.

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