Washington Olivetto: "A Globo continua sendo o grande palco"
Para o publicitário, emissora da família Marinho ainda continuará sendo, por um bom tempo, a principal vitrinebet 365 eexposição para o talento dos profissionais da propaganda
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Por Eder Fonseca _Panorama Mercantil – Washington Olivetto é considerado por muitos o maior nome da publicidade nacionalbet 365 etodos os tempos. Como redator, começou a carreira na Harding-Jiménez, depois passou a trabalhar na Lince, Casabranca ebet 365 eseguida na DPZ,bet 365 e1974, onde ganharia o primeiro leãobet 365 eouro da publicidade nacional no Festivalbet 365 eCannes, com o filme 'Homem com maisbet 365 equarenta anos'. Na mesma agência, fez duplabet 365 ecriação com o diretorbet 365 earte Francesc Petit e realizou inúmeros trabalhos premiados. A dupla ainda foi responsável pela criação do garoto-propaganda da Bombril, com o ator Carlos Moreno, que acabou indo parar nas páginas do Guinness Book como o garoto-propagandabet 365 emaior tempobet 365 epermanência no ar ao longo dos anos, a partir do 16º anobet 365 eexecução e maisbet 365 e340 filmes.Ainda na DPZ, Olivetto chegou a ser diretorbet 365 ecriação. Saiu da agência para associar-se à agênciabet 365 epublicidade suíça GGK (tornando-se W/GGK),bet 365 e1986. Junto com os sócios Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret, passaram a ter o controle total da agência, que passou a ser chamadabet 365 eW/Brasil. Posteriormente, teve filiais nos Estados Unidos (W/USA), Portugal (W/Portugal) e Espanha (Alta Definición & Washington Olivetto, ou W/Espanha). A W/Brasil se tornou uma das agências mais premiadas do mundo, com quase mil prêmios, entre maisbet 365 e50 Leões no Festivalbet 365 eCannes, Clio Awards, CCSP e outros.
Na W/Brasil, foi responsável pela criaçãobet 365 evários comerciais memoráveis, entre eles os filmes para a fabricantebet 365 esapatos Vulcabrás, o cachorro da Cofap, o casal Unibanco, entre outros. Os filmes Hitler (1989), para a Folhabet 365 eS.Paulo, e do Primeiro Sutiã (1988), para a Valisère, são os únicos comerciais brasileiros a constarem na lista mundial dos 100 maiores comerciaisbet 365 etodos os tempos. Em 2005, foi lançada a biografia dabet 365 eempresa, Na toca dos leões, escrita por Fernando Morais, que narrabet 365 evida e o seu sequestro, no finalbet 365 e2001. Em abrilbet 365 e2010, a W/bet 365 eWashington Olivetto se uniu a McCann, gerando a WMcCann, uma das cinco maiores agências do Brasil e a maior do Riobet 365 eJaneiro.
Washington Olivetto é Chairman da WMcCann e CCO da McCann Worldgroup América Latina e Caribe. Publicou seu sexto livro recentemente: "Só os Patetas jantam mal na Disney", pela Editora Panda Books. É ainda autorbet 365 e"Corinthians, É Preto no Branco" com seu amigo e jornalista Nirlando Beirão, "Os piores textobet 365 eWashington Olivetto" "Corinthians x Os Outros", "O Primeiro a Gente Nunca Esquece" e "O que a vida me ensinou" . Para o portal Panorama Mercantil, ele fala sobre o que acha do mercado publicitário atual no país, alémbet 365 eoutros fatos que são ingredientes vitais para abet 365 evitoriosa carreira.
Panorama – Um tempo atrás o senhor disse que era até ingênuo o publicitário posarbet 365 egrande empresário. Pelo que vemos no cenário atual, isso mudou, não?
Olivetto – Não, acho que mudou, não. Por maior que seja uma agênciabet 365 epublicidade, mesmo com o crescimento do negócio publicitário no Brasil nos últimos anos, ela continua sendo pequena como negócio se comparada com grandes empresasbet 365 eoutros setores. E, por maior que seja um publicitário como empresário, ele continua sendo um pequeno empresário se comparado a grandes empresáriosbet 365 eoutros setores.
Panorama – A publicidade tem o poderbet 365 einventar fenômenos sociais?
Olivetto – Tem o poder, principalmente,bet 365 edetectá-los e ir atrás deles. A publicidade nunca é vanguarda, mas sempre anda coladinha no para-choque traseiro da vanguarda.
Panorama – David Ogilvy, fundador da Ogilvy&Mather, dizia que, quando escrevia um anúncio, não queria que as pessoas o achassem criativo. Ele queria que quem estivesse vendo a peça publicitária a achasse interessante para ir comprar o produto anunciado. O criativo Washington Olivetto trabalha com o mesmo pensamento?
Olivetto – Sim, trabalho com o mesmo pensamento. Essa reação do consumidor é o fato mais gratificante do nosso ofício.
Panorama – Por que o senhor acredita que a publicidade fascina tanto os jovens ano a ano, sendo um dos cursos mais concorridos do País? E como anda o mercado para os publicitários nesse momento?
Olivetto – A publicidade como profissão está exageradamente na moda. Ganhou uma projeção excessiva. Isso aconteceu a partir da minha geração e eu mesmo fui um dos grandes culpados por esse fato. Muitos jovens hoje sonham ser publicitários pela moda da profissão, e a verdade é que o mercado não é hoje tão bom nem tão próspero como já foi um dia. De todo jeito, a publicidade sempre precisabet 365 etalentos. E os verdadeiros talentos certamente encontrarão o seu espaço.