Washington Olivetto: "A Globo continua sendo o grande palco"
Para o publicitário, emissora da família Marinho ainda continuará sendo, por um bom tempo, a principal vitrinebet365 cavalosexposição para o talento dos profissionais da propaganda
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O prêmio Dener é uma das primeiras honrarias que são conferidas a personalidades quem se faz presente bet365 cavalos diferenças áreas 🧬 do conhecimento. Essa honraria está condicionada pela educação pelo ensino brasileiro bet365 cavalos Letras e por ser considerada como mais importante 🧬 da cultura brasileira
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Por Eder Fonseca _Panorama Mercantil – Washington Olivetto é considerado por muitos o maior nome da publicidade nacionalbet365 cavalostodos os tempos. Como redator, começou a carreira na Harding-Jiménez, depois passou a trabalhar na Lince, Casabranca ebet365 cavalosseguida na DPZ,bet365 cavalos1974, onde ganharia o primeiro leãobet365 cavalosouro da publicidade nacional no Festivalbet365 cavalosCannes, com o filme 'Homem com maisbet365 cavalosquarenta anos'. Na mesma agência, fez duplabet365 cavaloscriação com o diretorbet365 cavalosarte Francesc Petit e realizou inúmeros trabalhos premiados. A dupla ainda foi responsável pela criação do garoto-propaganda da Bombril, com o ator Carlos Moreno, que acabou indo parar nas páginas do Guinness Book como o garoto-propagandabet365 cavalosmaior tempobet365 cavalospermanência no ar ao longo dos anos, a partir do 16º anobet365 cavalosexecução e maisbet365 cavalos340 filmes.Ainda na DPZ, Olivetto chegou a ser diretorbet365 cavaloscriação. Saiu da agência para associar-se à agênciabet365 cavalospublicidade suíça GGK (tornando-se W/GGK),bet365 cavalos1986. Junto com os sócios Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret, passaram a ter o controle total da agência, que passou a ser chamadabet365 cavalosW/Brasil. Posteriormente, teve filiais nos Estados Unidos (W/USA), Portugal (W/Portugal) e Espanha (Alta Definición & Washington Olivetto, ou W/Espanha). A W/Brasil se tornou uma das agências mais premiadas do mundo, com quase mil prêmios, entre maisbet365 cavalos50 Leões no Festivalbet365 cavalosCannes, Clio Awards, CCSP e outros.
Na W/Brasil, foi responsável pela criaçãobet365 cavalosvários comerciais memoráveis, entre eles os filmes para a fabricantebet365 cavalossapatos Vulcabrás, o cachorro da Cofap, o casal Unibanco, entre outros. Os filmes Hitler (1989), para a Folhabet365 cavalosS.Paulo, e do Primeiro Sutiã (1988), para a Valisère, são os únicos comerciais brasileiros a constarem na lista mundial dos 100 maiores comerciaisbet365 cavalostodos os tempos. Em 2005, foi lançada a biografia dabet365 cavalosempresa, Na toca dos leões, escrita por Fernando Morais, que narrabet365 cavalosvida e o seu sequestro, no finalbet365 cavalos2001. Em abrilbet365 cavalos2010, a W/bet365 cavalosWashington Olivetto se uniu a McCann, gerando a WMcCann, uma das cinco maiores agências do Brasil e a maior do Riobet365 cavalosJaneiro.
Washington Olivetto é Chairman da WMcCann e CCO da McCann Worldgroup América Latina e Caribe. Publicou seu sexto livro recentemente: "Só os Patetas jantam mal na Disney", pela Editora Panda Books. É ainda autorbet365 cavalos"Corinthians, É Preto no Branco" com seu amigo e jornalista Nirlando Beirão, "Os piores textobet365 cavalosWashington Olivetto" "Corinthians x Os Outros", "O Primeiro a Gente Nunca Esquece" e "O que a vida me ensinou" . Para o portal Panorama Mercantil, ele fala sobre o que acha do mercado publicitário atual no país, alémbet365 cavalosoutros fatos que são ingredientes vitais para abet365 cavalosvitoriosa carreira.
Panorama – Um tempo atrás o senhor disse que era até ingênuo o publicitário posarbet365 cavalosgrande empresário. Pelo que vemos no cenário atual, isso mudou, não?
Olivetto – Não, acho que mudou, não. Por maior que seja uma agênciabet365 cavalospublicidade, mesmo com o crescimento do negócio publicitário no Brasil nos últimos anos, ela continua sendo pequena como negócio se comparada com grandes empresasbet365 cavalosoutros setores. E, por maior que seja um publicitário como empresário, ele continua sendo um pequeno empresário se comparado a grandes empresáriosbet365 cavalosoutros setores.
Panorama – A publicidade tem o poderbet365 cavalosinventar fenômenos sociais?
Olivetto – Tem o poder, principalmente,bet365 cavalosdetectá-los e ir atrás deles. A publicidade nunca é vanguarda, mas sempre anda coladinha no para-choque traseiro da vanguarda.
Panorama – David Ogilvy, fundador da Ogilvy&Mather, dizia que, quando escrevia um anúncio, não queria que as pessoas o achassem criativo. Ele queria que quem estivesse vendo a peça publicitária a achasse interessante para ir comprar o produto anunciado. O criativo Washington Olivetto trabalha com o mesmo pensamento?
Olivetto – Sim, trabalho com o mesmo pensamento. Essa reação do consumidor é o fato mais gratificante do nosso ofício.
Panorama – Por que o senhor acredita que a publicidade fascina tanto os jovens ano a ano, sendo um dos cursos mais concorridos do País? E como anda o mercado para os publicitários nesse momento?
Olivetto – A publicidade como profissão está exageradamente na moda. Ganhou uma projeção excessiva. Isso aconteceu a partir da minha geração e eu mesmo fui um dos grandes culpados por esse fato. Muitos jovens hoje sonham ser publicitários pela moda da profissão, e a verdade é que o mercado não é hoje tão bom nem tão próspero como já foi um dia. De todo jeito, a publicidade sempre precisabet365 cavalostalentos. E os verdadeiros talentos certamente encontrarão o seu espaço.